近期，苹果通过彭博社记者马克·古尔曼传出了一个重要消息。在《Power On》的最新一期中，古尔曼透露苹果正在考虑提高iPhone 18系列的价格。两个月前，Mac和iPad的价格均上涨了大约23%。关于iPhone系列即将涨价的传言，逐渐变得越来越真实，最终确定这次价涨的目标是iPhone 18。对于国内的消费者来说，iPhone 17涨价之前已经通过国补购买到了产品，但面对iPhone 18的涨价已是板上钉钉的消息。对打算直接入手iPhone 18的果粉而言，关键问题不是是否会涨价，而是究竟涨幅是多少。

我们无可避免地面临一场“成本海啸”。众所周知，iPhone 18涨价的理由显而易见：过去一年间，存储芯片的价格几乎飙升。预计到2026年第二季度，DRAM合约价将环比上涨58%至63%，而NAND闪存涨幅高达70%至75%。自2025年下半年开始，人工智能数据中心对高带宽内存的需求激增，主要存储厂商将超过70%的产能转向更高利润的AI芯片，导致消费级DRAM和NAND的生产受限。面对零部件成本上升，三星和谷歌已经将新款手机价格抬高约100美元。古尔曼预计，苹果也可能会采取类似措施，iPhone 18 Pro起售价将达到1199美元，涨幅约9%。一些传闻甚至猜测涨幅可能达到200美元至300美元。

此外，古尔曼还披露苹果将打破多年的惯例，计划在9月仅发布iPhone 18 Pro系列及首款折叠屏Ultra，并将标准版iPhone 18的发布推迟至2027年春天。这一产品策略明显向高端市场倾斜，苹果似乎在有意识地提升价格上限，通过折叠屏Ultra探索万元以上的新价格区间。换句话说，这轮涨价不仅是应对成本，更是苹果在重构自己的价格体系。值得注意的是，今年6月，美光的高管曾表示，苹果以50美元的价格售卖芯片，而自己却向消费者提高250美元的价格，将成本压力翻倍传递给用户。

值得庆幸的是，对于已经购买了iPhone 17系列的消费者来说，iPhone 18的涨价对iPhone 17的用户影响不大。iPhone 17系列在国内市场表现惊人，截至2026年8月9日，累计激活销量超过4004.58万台，三款型号均破千万。即使上市快一年，单周销量仍可达约50万台。与同期的华为Mate 80系列销量约846万台相比，苹果的销量甚至接近五倍之多。4000万台的销量意味着过去一年有四千万中国消费者购买了iPhone 17，而大多数人将在一年内不会再选购iPhone 18。换机周期已延长至36到48个月，iPhone 17表现越佳，潜在的iPhone 18需求则越小。这不是单纯的产品竞争，而是对时间窗口的争夺，苹果自己可能抢走了未来的客户，这也引发了类似于iPhone 13、iPhone 14大卖至导致后续iPhone 15、iPhone 16销量平平的状况。

更微妙的是，标准版的iPhone 17还将售卖半年，因为标准版的iPhone 18会推迟到明年春天。因此，在未来的半年中，市场上会同时存在iPhone 17标准版和iPhone 18 Pro/Ultra，前者的价格可能会因新品发布而进一步下调，而后者则高达万元以上。iPhone 18价格涨幅的高低，将直接决定消费者的接受度，是否让他们感到“真香”或是“真贵”。涨100美元（国行约700元）会使Pro的起售价约为8800元，依然未突破万元；而古尔曼形容这样的涨幅为“克制”。他表示苹果会自行消化一部分成本，同时采用分期订阅计划缓解一次性涨价的冲击。有部分用户可能会考虑：一部手机使用三到四年，年均多出200至300元的涨幅显然是可以接受的。

如果涨幅达到200美元（约1400元），Pro起售价将突破9500元，Pro Max更有可能超过万元。这将直接触碰消费者心理上的价格门槛，使购买决策从“买得起”转变为“值不值得”。市场上也出现了有趣的对比。两个月前，Mac和iPad的平均涨幅达23%——比如，MacBook Air涨价200美元，Mac Studio涨价500美元。但相较于手机，消费者对于生产力工具的涨价容忍度更高。一台手机上涨10%与一台电脑上涨23%，消费者的反应是显著不同的。折叠屏iPhone Ultra的定价可能超过2000美元，这本身就是对市场价格接受度的一次测试。苹果似乎想评估，当iPhone的价格甚至超过15000元时，仍然有多少消费者愿意买单。